Lululemon entra en el espacio de la belleza con productos ‘Self-Care’ neutros desde el punto de vista del género

0
37

A medida que las líneas entre el ocio, el bienestar, el cuidado de la piel y el cuidado personal se vuelven más difusas y más marcas de moda buscan sacar provecho del mercado de la belleza increíblemente lucrativo, lo inevitable ha sucedido: Lululemon, el exitoso y querido minorista de ropa deportiva con sede en Vancouver, lanza una línea de productos.

En los últimos años, muchas marcas han intentado fusionar el ocio y la belleza; no es de extrañar que, a medida que Lululemon sigue creciendo en su presencia global y capturando una porción más amplia de la cuota de mercado de los equipos de fitness, también se adentre en el espacio. Apodada «Lululemon Selfcare», la gama, que se lanza el martes, incluye productos de nutrición de género, cada uno de ellos desarrollado pensando en los atletas: un humectante facial, dos desodorantes en spray en diferentes fragancias, un champú seco y un bálsamo para los labios, con productos adicionales que llegarán a finales de año. (Aunque técnicamente hay cinco referencias en la gama, cuatro de ellas – el champú seco, dos desodorantes y crema hidratante – cada una viene en dos opciones de tamaño diferentes).

«Durante más de 20 años, Lululemon se ha centrado en resolver las necesidades de los atletas. Hemos reconocido una brecha en el punto de transición del sudor a la vida, donde a menudo surgen problemas relacionados con el sudor en la piel y el cabello», explica Sun Choe, jefe de productos de Lululemon, de la génesis de la línea. «Durante nuestra fase de prueba inicial, nuestros huéspedes nos dijeron que confían en nosotros en esta área y que consideran a Lululemon como el experto y la autoridad en sudor».

Creados en colaboración con atletas y «expertos en autocuidado», los artículos se basan en una combinación de ingredientes naturales y en lo que la marca se asegura de llamar sintéticos «impulsados por la tecnología». Esto significa que, en un esfuerzo por construir una línea de productos que se adhiera a los crecientes deseos de los consumidores de fórmulas «limpias», la gama omite ingredientes conocidos por ser irritantes o controvertidos, como los sulfatos, el aluminio, los parabenos y el gluten. También están completamente libres de crueldad y certificados por Leaping Bunny. Cada artículo tiene un precio que va de $12 a $48 – bastante modesto en comparación con los notoriamente caros, pero muy queridos, leggings de la marca.

Ver fotos
La gama completa de productos Lululemon Selfcare, que incluye (de L a R): Champú seco no visible, desodorante antiolorante (en dos fragancias diferentes), hidratante facial sudorizante y bálsamo básico para labios. Foto: Cortesía de Lululemon
Más
Para Lululemon era importante que toda la gama de productos fuera neutral en cuanto al género y que tuviera un atractivo universal para todos los atletas. «Queríamos asegurarnos de que estos productos fueran accesibles para todos. Nuestros productos tienen aromas neutros y están diseñados específicamente para tratar los problemas de la piel relacionados con el ejercicio, que pueden afectar a cualquier persona que sude», dice Choe.

Tuve la oportunidad de probar todos los productos en un preestreno de prensa para el evento que, a la manera de Lululemon, incluyó un entrenamiento para poder poner a prueba las afirmaciones relacionadas con el sudor. Inmediatamente me impresionaron todas y cada una de las fórmulas, así como el aspecto no gímico de la línea, que, más allá de ser inclusivo y éticamente sólido, también tiene buen sentido comercial, dada la inmensa popularidad de Lululemon entre los géneros. El elegante envase blanco y lululemon-crimson incorpora bandas de goma en la parte inferior para dar una sensación deportiva (al mismo tiempo que hace que las botellas sean más fáciles de agarrar para las manos sudorosas).

El único producto para el cabello en la línea, el No-Show Dry Shampoo se basa en algas para controlar la producción de aceite y almidón de tapioca para absorber la grasa y el sudor en las raíces. La marca también afirma que, con el uso continuado, la fórmula conduce a un «cuero cabelludo más sano y equilibrado». Encontré que el aroma del loto de argán – un aroma verde-floral súper claro que no es abrumador – es increíblemente agradable y energizante. También aprecio la atención que se puso en lograr el equilibrio adecuado de la creación de texturas, sin ser demasiado polvoriento o arenoso. Incluso en mi cabello castaño oscuro, la fórmula era completamente translúcida a la primera pulverización, sin necesidad de rastrillar ni cepillar. El champú seco se vende por $34 por la botella de tamaño completo de 8.3 onzas y $18 por la botella de 2.4 onzas de tamaño para viajes.

En consonancia con la tendencia de alternativas a los desodorantes a base de aluminio, el Desodorante Anti-Apestoso de Lululemon omite el controvertido ingrediente y confía en los prebióticos para «reducir el crecimiento de bacterias y restringir la formación de olores», así como en el zinc para absorber la humedad y el olor y en el aceite de coco para hidratar. La fórmula en aerosol viene en dos opciones de fragancias diferentes: loto de aloe y sándalo con pimienta negra. Se venderá al por menor por $18 para la botella de tamaño completo de 4.2 onzas y $12 para la botella de 2.4 onzas de tamaño de viaje.

El producto más caro de la línea es la crema hidratante Sweat Reset Face Moisturizer, que costará $48 para la botella de tamaño completo de 1.6 onzas y $28 para la de viaje de 0.9 onzas. Alojado en un frasco delgado, el gel ligero se siente sedoso al principio, y luego se disipa a un acabado completamente mate, apenas perceptible, a medida que se alisa sobre la piel. No sólo controla el brillo, sino que también exfolia suavemente para mantener los poros limpios con la enzima de la granada y combate el enrojecimiento después del entrenamiento con el mentol refrescante. Como alguien que a menudo trata con una cara muy sonrojada después de cualquier entrenamiento, esta fórmula realmente me atrajo, y me dio resultado: No noté los resultados de inmediato, pero definitivamente creo que ayudó a reducir la cantidad de tiempo habitual en que me quedaría con la cara roja por unos minutos. Y el acabado suave y no graso es un sueño para el cuidado de la piel en verano.

Al igual que la crema hidratante, el bálsamo labial Basic Balm también proporciona hidratación y suavidad sin dejar una película brillante. En cuanto a los bálsamos labiales, este es uno de los más matificantes que he probado (en realidad, ¿quién quiere lucir brillante durante una sesión de entrenamiento?) Viene en un tubo con un aplicador de goma, que conduce a casa las vibraciones atléticas y también es simplemente divertido. La fórmula está enriquecida con manteca de karité, cera de abeja orgánica y aceite de jojoba para obtener mucha humedad, pero como no tiene una sensación cerosa y filosa, no se derrite ni migra durante el esfuerzo físico, como he notado en otros bálsamos labiales más mantecosos. A 14 dólares el tubo, está a la par con el famoso Balm Dotcom de Glossier, que se vende a 12 dólares (aunque es cierto que se dirige a un consumidor diferente).

Dejar respuesta

Please enter your comment!
Please enter your name here