Las tarifas bajarán el dinero que los propietarios de los sitios web ganan a través de los enlaces de los afiliados
Amazon está planeando hacer recortes drásticos en las tasas de comisión para su programa de marketing de afiliados, que permite a las organizaciones de medios de comunicación, las empresas de comercio electrónico y las empresas pequeñas e independientes recibir un recorte de los ingresos de una venta si un cliente llega a la página del producto y compra el artículo a través de un enlace proporcionado. Los recortes entran en vigor el 21 de abril, según la CNBC, y algunas categorías de productos verán descensos de más del 50 por ciento.
Por ejemplo, las tasas de comisión en las categorías de mejoras para el hogar, muebles, césped y jardín, y productos para mascotas verán una tasa de comisión del 8 por ciento por venta caer a sólo el 3 por ciento. Para los auriculares, productos de belleza e instrumentos musicales, las tasas de comisión bajarán del 6 por ciento al 3 por ciento. Muchas otras categorías – incluyendo comestibles, deportes, productos para bebés y herramientas para exteriores – están bajando al 3 o 1 por ciento, informa CNBC, del 4 por ciento o más.
Los cambios serán un duro golpe para las organizaciones de medios digitales, muchas de las cuales pasaron los últimos años construyendo divisiones comerciales dedicadas a recomendar productos que se compran en gran parte, al menos en los EE.UU., en Amazon. Otros minoristas, como Best Buy y Walmart, también llevan a cabo programas de marketing de afiliación, pero Amazon sigue siendo el líder en el comercio electrónico de EE.UU. con casi la mitad de todas las ventas en línea. El mes pasado, Amazon y otros minoristas también comenzaron a suspender los acuerdos de marketing de comercio dedicado, que están separados del programa de afiliados estándar, con grandes empresas de medios digitales en medio de la pandemia de COVID-19.
MUCHAS COMPAÑÍAS DE MEDIOS DIGITALES DEPENDEN DEL MARKETING DE AFILIADOS PARA OBTENER INGRESOS
Las empresas de medios digitales como BuzzFeed y Wirecutter, propiedad del New York Times, se encuentran entre los proveedores comerciales más destacados de la industria. Vox Media es otro, con asociaciones afiliadas que incluyen a Amazon. (Para más información, vea nuestra política de ética).
Pero hay decenas de otras organizaciones de noticias que hacen lo mismo y empresas no relacionadas con las noticias que han hecho girar a las pequeñas y medianas empresas en torno a ofertas en línea y la revisión de productos. Citado por la CNBC, una persona – que dirige algunos grupos de Facebook dedicados a compartir ofertas en línea – dice que «no pueden permitirse» los recortes y que los cambios «perjudicarán a mucha gente». El cambio no sólo afectará a los sitios web, sino también a los principales canales de comercio electrónico de YouTube e incluso a los fabricantes de complementos y tiendas como Honey y Rakuten.
Amazon no cita ninguna razón para el recorte de las comisiones, según el correo electrónico que envió a los miembros del programa obtenido por la CNBC, y la empresa se negó a comentar la situación.
Amazon es una de las pocas empresas estadounidenses que se ha vuelto más vital durante la pandemia de COVID-19. La compañía está contratando cientos de miles de nuevos trabajadores para mantener el ritmo de la demanda en sus almacenes y para sus tiendas de comestibles y plataformas de entrega de paquetes.
Sin embargo, a pesar del enorme aumento de la demanda de los servicios de Amazon, la empresa está luchando por mantener operaciones como su opción de entrega de comestibles Amazon Fresh, que ahora tiene una lista de espera para utilizar, y está deteniendo completamente algunos servicios como su servicio Prime Pantry para pedir artículos domésticos a granel y no perecederos. Apenas ayer dijo que los terceros vendedores pueden ahora reanudar el envío de productos no esenciales para ser enviados a los clientes, después de que la compañía restringiera sus envíos de almacén a bienes esenciales como productos de salud y limpieza y alimentos no perecederos.
